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《管理世界》 2018年04期
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传承还是重塑? 本土老字号品牌活化模式与机制研究——基于品牌真实性与价值迁移视角

许晖   张海军   冯永春   开通知网号
【摘要】： 如何通过"寻根"的方式重新捕捉失去的品牌资产以扭转品牌的衰退趋势,并促使品牌价值再生的品牌活化探讨正成为品牌管理研究的焦点。本文基于品牌真实性和价值迁移视角,采用跨案例研究方法,选取达仁堂、隆顺榕、广誉远和京万红4家本土老字号企业作为案例,探索面临不...

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