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《价格理论与实践》 2024年08期
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直播带货双渠道供应链定价模式研究——考虑网红KOL影响力的分析

申成然   龚婷   开通知网号
【摘要】： 在直播带货双渠道供应链中，针对直销（直播）渠道研究两种定价模式：制造商定价（M模式）、网红KOL定价（K模式）。探讨两种模式下供应链各方最优决策问题。研究结果表明：在两种定价模式中，随着网红KOL粉丝影响力的提高，零售价格、出厂批发价格、直播价格和网...

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