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《价格理论与实践》 2024年08期
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消费者购物动机对多渠道消费行为影响的作用机理研究

郭燕   孙璐   开通知网号
【摘要】： 消费者购物动机对多渠道消费行为影响的研究对促进线上线下渠道深度融合、企业有效锁定和培养顾客忠诚度具有重大意义。本文在界定购物动机和多渠道消费行为的基础上，立足使用与满足理论，推演价格取向、便利取向、愉悦取向和冲动取向四种购物动机对多渠道消费行为的作用...

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