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《营销科学学报》 2024年01期
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企业社会创新产品道德属性对顾客购买意愿的影响

范钧   边眺   郑冠亚   开通知网号
【摘要】： 借鉴非纯粹利他主义模型的温情效应和线索一致性理论，并通过采用实验方法，分析了企业社会创新产品道德属性对顾客购买意愿的具体影响机制，以及温情感(或称顾客温情感)的中介效应和产品类型的调节效应。本研究发现：企业社会创新产品的象征性和功能性道德属性均能增强...

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