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《营销科学学报》 2024年01期
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专业还是通俗——创新型产品的广告语体风格对消费者产品采用的影响

王长征   武晶晶   蔡爱新   张溪溪   蔡文培   开通知网号
【摘要】： 在新产品广告中，企业使用通俗语言进行描述的做法由来已久。随着新产品引入了许多新特性，体现产品科技效能的专业性语言逐渐被采用，以进行产品宣传。企业应该如何选择广告语体风格?基于语言线索和解释水平理论，本文验证了广告语体风格(专业术语vs.通俗用语)与产...

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