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问答
《中国商贸》 2011年12期
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构建顾客角度的企业品牌资产研究

朱磊   张先花   开通知网号
【摘要】： 虽然人们对品牌的重要性早已得到共识,但品牌资产是从品牌中衍生而来的一个新兴研究领域,至今尚未形成一套比较完整的理论体系。本文以现有的企业品牌资产理论成果为基础,提出了从顾客角度构建企业品牌资产策略,以便为企业品牌资产发展与推广提供参考借鉴,并发挥品牌...

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