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《中国商论》 2024年06期
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基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流广告接受度实证研究

路朝祥   张宏哲   龚志柱   王海龙   开通知网号
【摘要】： 本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发，基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型，重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明，绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微...

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